根據(jù)艾瑞咨詢和亞洲最大零售商圈淘寶網(wǎng)的聯(lián)合調(diào)研，2007年全年，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場總成交額超過500億元，達(dá)到594億元，和去年312億的總成交額相比，增長了90.4%。其中僅淘寶一家的成交額就達(dá)到433億元，同比增長156%。

    對傳統(tǒng)零售業(yè)來說，500億元是一個門檻，為了實現(xiàn)這一數(shù)字，家電零售的老大國美花了19年，而中國網(wǎng)絡(luò)零售只花了9年。

    而按照最近幾年的年均增速和網(wǎng)絡(luò)購物的幾何式增長，最晚到2012年，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場有望突破1萬億元大關(guān)，屆時網(wǎng)絡(luò)購物市場將占據(jù)社會消費品零售總額5%～8%的份額，而目前，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場僅占社會消費品零售總額的0.64%。

    調(diào)查稱，人均消費1000元是中國網(wǎng)購歷史發(fā)展的一個里程碑，它標(biāo)志著中國的網(wǎng)購被主流消費人群普遍接受，已經(jīng)成為這類人群的主流消費方式。

    此外，日常生活用品在網(wǎng)絡(luò)銷售中比重的日益增高，已經(jīng)接近30%；而在2006年底，才10%；這也是日常消費品消費持續(xù)第8個季度快速增長——和2006年相比，淘寶網(wǎng)上銷售額前10位的商品中，居家日用品從2006年的第8位上升至2007年的第4位，家用電器從2006年的15位飆升到2007年的第5位；話費充值卡從2006年的第10位升至2007年的第6位，服飾從2006年的第3位升至2007年的第1位……

    超越傳統(tǒng)賣場：進(jìn)入主流消費方式

    昨天發(fā)布的交易數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)趕超傳統(tǒng)賣場，成為一股新型的購物力量。

    事實上，不少都市白領(lǐng)，已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)購物融入自己的日常生活中。一個杭州白領(lǐng)就告訴記者，他中午休息時間，都會去單位附近的商場逛一圈，看中啥衣服，就到網(wǎng)上下單，“基本是原價的1/3”。

    2007年，淘寶完成433億元成交額，實現(xiàn)了156%的增長率。這一數(shù)據(jù)，已經(jīng)超過華潤萬家（379億元）、大商集團(tuán)（361億元）、家樂福（248億元）、物美（231億元），僅次于百聯(lián)集團(tuán)（771億元），成為中國第二大綜合賣場。

    形象點說，淘寶2007年的總交易額逼近百聯(lián)旗下聯(lián)華超市全國3913家門店2006年的總成交額——440億元，甚至逼近三大跨國零售巨頭沃爾瑪（150億元）、家樂福（248億元）和易初蓮花（135億元）3家跨國零售巨頭在華銷售額的總和。

    依照iResearch艾瑞市場咨詢最新發(fā)布的中國網(wǎng)購報告：中國網(wǎng)購人群人均年消費額1023元中，有超過七成成交于淘寶網(wǎng)。作為亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售平臺，淘寶網(wǎng)正在改寫眾多細(xì)分行業(yè)的零售格局：其服裝類商品銷售額超過北京市所有億元大賣場銷售額的總和；其母嬰用品頻道成為中國最大的母嬰用品賣場；手機(jī)頻道銷售額逼近全國手機(jī)連鎖賣場冠軍迪信通；化妝品一個頻道的銷售額，超越了雅芳在中國約6400家專賣店的總銷售額；話費充值卡的銷售額，足以支撐起中國聯(lián)通半年的利潤……

    二三線城市：將成網(wǎng)購活躍區(qū)

    本次調(diào)查報告預(yù)測，和中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢相對應(yīng)，另一個重要的趨勢是，二三線城市，甚至中西部區(qū)域和農(nóng)村，將成為掀起網(wǎng)絡(luò)購物下一浪的重鎮(zhèn)。

    報告稱，根據(jù)目前網(wǎng)絡(luò)購物的年增長率，在5年時間內(nèi)，中國網(wǎng)購市場容量將超過1萬億元人民幣，而單靠沿海省份的容量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足這種發(fā)展的訴求；與此相對應(yīng)的是，二三線城市物質(zhì)、文化生活的相對單調(diào)，讓二三線城市居民對新興事物的興趣遠(yuǎn)超大城市居民。隨著中國的網(wǎng)購市場日漸安全、規(guī)范，二三線城市居民將開始享受網(wǎng)絡(luò)帶來的物質(zhì)豐富性。